Von Google zu GPT: Eine neue Ära der Sichtbarkeit

Lange war es für Unternehmen entscheidend, Inhalte für die Algorithmen von Google zu optimieren – Stichwort SEO. Doch mit dem rasanten Aufstieg von generativen KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Claude von Anthropic, Gemini (ehemals Bard) von Google, You.com oder Microsoft Copilot verändert sich das Suchverhalten der Nutzer radikal. Immer mehr Menschen suchen Informationen nicht mehr nur über klassische Suchmaschinen, sondern interagieren direkt mit KI-Modellen – die eigene Antwortmechanismen und Datenbanken nutzen.

„Wer heute nicht dafür sorgt, dass die eigenen Inhalte in die Welt der Künstlichen Intelligenz integriert werden, wird morgen nicht mehr gefunden – weder von Maschinen noch von Menschen“, erklärt Jochen Kalka, Geschäftsführer von schoesslers. „Unsere Kooperation mit Afacture verbindet unsere Kommunikationsstärke mit tiefem KI-Know-how – direkt aus dem Herzen der Tech-Innovation in Kalifornien.“

USA als Vorreiter – Deutschland zieht nach

Während in den USA bereits viele Unternehmen KI-Sichtbarkeit strategisch denken und aktiv in Inhalte investieren, die von Sprachmodellen und KI-Systemen genutzt werden, befindet sich Deutschland noch in einer frühen Phase. Die Kooperation will hier ansetzen und Brücken bauen: zwischen Kommunikationsstrategien und KI-Technologie, zwischen Märkten und Denkschulen.

Tim Stickelbrucks, CEO von Afacture: „KI-Suchmaschinen verändern gerade grundlegend, wie Informationen im Netz gefunden und verarbeitet werden. Unternehmen müssen verstehen, dass es nicht mehr nur um Keywords für Google geht, sondern um Kontext, Struktur und Relevanz für Maschinen. Unsere Partnerschaft mit schoesslers bringt genau das zusammen: Technologieverständnis und Kommunikations-Exzellenz – für eine Sichtbarkeit in der Welt von morgen.“

Afacture, mit Sitz in Los Angeles, arbeitet eng mit Tech-Start-ups, AI-Entwicklern und Plattformanbietern zusammen und bringt Know-how in Sachen Datenstrukturen, Training relevanter Inhalte und „Machine-readable PR“ in die Partnerschaft ein.

Auch in Zukunft von Mensch und Maschine verstanden werden

Gemeinsam bieten schoesslers und Afacture Unternehmen individuelle Strategien an, wie sie ihre Inhalte so gestalten und distribuieren, dass sie in den relevanten KI-Systemen gefunden, zitiert und eingebaut werden – sei es in Form von gezieltem Content, strukturierten Daten oder KI-kompatiblen Veröffentlichungsformaten. „Die Zukunft gehört denen, die von Maschinen verstanden werden“, so Kalka. „Wir helfen unseren Kunden dabei, in dieser neuen Welt nicht nur sichtbar, sondern relevant zu sein.“

Mit den sanftmütigen Tieren an ihrer Seite bringt sie Leichtigkeit, Nähe und Lebensfreude an Orte, an denen sie dringend gebraucht wird. Die Reaktionen sprechen für sich: Lächelnde Gesichter, gerührte Bewohnerinnen und Bewohner sowie emotionale Begegnungen, die lange nachwirken.

„Kommunikation bedeutet für mich, Menschen zu erreichen – und das geht manchmal auch ganz ohne Worte“, erklärt Julia Schössler. „Die Alpakas schaffen eine besondere Atmosphäre. Sie schenken Ruhe, Wärme und ein Stück Geborgenheit. Diese Erfahrung ist nicht nur für die Bewohner:innen bewegend, sondern auch für mich persönlich sehr bereichernd.“

Das Engagement ist Ausdruck der Haltung, die schoesslers auch als Agentur auszeichnet: Kommunikation mit Substanz, Menschlichkeit und echter Verbindung.

Gegründet wurde Marketing of Moments 2021 in Düsseldorf. Geführt wird das Unternehmen von Gründer Benedikt Blaß und seinem Mitgründer Dennis Götze. Die beiden Unternehmer mit nachgewiesener Expertise in Retail- und Commerce-Media haben in den vergangenen Jahren die Retail-Media-Werbeportfolios von mehr als zehn Händlern und Commerce-Plattformen strategisch entwickelt und operationalisiert.

Darüber hinaus unterstützt schoesslers Marketing of Moments dabei, den ersten Commerce Media Summit ins Leben zu rufen. Dieser findet am 9.Oktober in Düsseldorf in der Location Rheinriff statt. Maßgebliche Akteure und Speaker des Retail- und Commerce-Media-Marktes werden beim Commerce Media Summit zusammentreffen, um den Grundstein für eine starke Community zu legen. Das Event soll zur Leitveranstaltung der Branche werden.

Dr. Jochen Kalka, Geschäftsführer schoesslers GmbH, erklärt: „Wir sind sehr froh darüber, ein vielversprechendes Unternehmen wie Marketing of Moments kommunikativ begleiten zu können. Wir sind überzeugt davon, dass der neue strategische Ansatz von Marketing of Moments die Branche weiterbringen wird – durch die Kombination aus unabhängiger Marktposition, fundierter Commerce-Media-Beratung und einem klar strukturierten Modell für datenbasierte Monetarisierung.“

Benedikt Blaß, Geschäftsführer Marketing of Moments, bestätigt: „Wir gehen mit Marketing of Moments bewusst neue Wege im Retail-Media-Markt. Als Commerce-Media-as-a-Service-Pioniere bringen wir ein bedarfsorientiertes, flexibles und unabhängiges Serviceangebot – von der strategischen Beratung bis zur operativen Umsetzung von Retail- und Commerce-Media-Werbeprodukten.“

Dennis Götze, Geschäftsführer Marketing of Moments, ergänzt: „Als unabhängiger Commerce-Media-Vermarkter arbeiten wir aktiv an der Defragmentierung und Standardisierung des Marktes und vereinfachen für Werbungtreibende und Agenturen den Zugang zu attraktiven neuen Retail- und Commerce-Media-Werbeprodukten. Mit schoesslers haben wir einen erfahrenen Kommunikationspartner an unserer Seite, um unser vielseitiges Commerce-Media-Angebot zielgerichtet am Markt zu positionieren.“

 Über Marketing of Moments:

Die Marketing of Moments GmbH (MoM) ist der erste unabhängige "Commerce-Media-as-a-Service"-Anbieter in Deutschland. In diesem stark wachsenden Marktsegment konzipiert und erschließt MoM neue Commerce- und Retail-Media-Inventare sowie Daten-Produkte für den Werbemarkt. Für Werbetreibende und Agenturen vereinfacht MoM den Zugang unter anderem zu Retail-Media-Instore-Ads, Sponsored Ads, Audience Extensions und Commerce-Media-Datenprodukten.

Die Serviceleistungen für Händler beinhalten neben Business-Planung, Technologie-Auswahl, Implementierung und Operationalisierung der individuellen Retail-Media-Strategie somit auch die gebündelte Vermarktung von Onsite-, Offsite- und Offline-Inventaren.

Das Unternehmen mit Sitz in Düsseldorf, wurde 2021 gegründet und wird von Gründer Benedikt Blaß und Co-Founder Dennis Götze geführt.

www.marketingofmoments.com

Lucas Neurauter bringt umfassende Erfahrung in der PR- und Kommunikationsbranche mit. Nach seinem Studium des Technikjournalismus und der -PR in Nürnberg war er als Journalist für diverse Magazine tätig. Anschließend wechselte er in die Kommunikationsberatung und war als PR-Manager bei Pure Perfection für Unternehmen wie Froneri Schöller und Nestlé tätig. Dort war er direkter Ansprechpartner für die Presse auf internationalen Fachmessen wie der Internorga sowie für das aktuelle Tagesgeschäft zuständig.

Weitere Stationen seiner Karriere waren die IHK Berlin und die AMES Foundation, wo er jeweils als Pressesprecher tätig war. Zuletzt verantwortete er als Director Growth & Communications bei Bettertrust das Wachstum der Agentur – von der Neukundengewinnung über die strategische Weiterentwicklung des PR-Teams bis hin zur Krisenkommunikation. Darüber hinaus engagiert er sich als Mitglied des Advisory Boards von Carbon Farming Germany. „schoesslers entwickelt für seine Kunden Kommunikationslösungen, die keine andere Agentur in dieser Form bieten kann. Ich bin extrem stolz, Teil dieses beeindruckenden Teams zu sein und gemeinsam diese Erfolgsgeschichte weiterzuschreiben", sagt Lucas Neurauter.

„Wir freuen uns außerordentlich, Lucas Neurauter bei uns an Bord zu haben. Mit seiner Expertise in PR, Unternehmenswachstum und Kundengewinnung wird er eine Schlüsselrolle bei der Weiterentwicklung von schoesslers spielen“, sagt Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin Prof. Dr. Julia Schössler. „Seine Erfahrung und sein Netzwerk in der Kommunikationsbranche werden unsere Agentur nachhaltig stärken.“

Dr. Jochen Kalka, Geschäftsführer von schoesslers, ergänzt: „Lucas Neurauter ist nicht nur ein herausragender Networker, sondern auch ein echter Macher und ein ganz besonderer, so positiver Mensch. Mit seinem Know-how in der Kundenberatung, auch in sensiblen Bereichen, wird er schoesslers auf das nächste Level heben. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit!“

Matthias Bauer, CEO des Mehrheitsgesellschafters Vogel Communications Group (VCG): „Lucas Neurauter ist eine Bereicherung. Nicht nur für schoesslers, sondern für die ganze Vogelgruppe. Mit ihm wird das Miteinander unserer Agenturen und Medien noch mehr gestärkt werden. Darauf freuen wir uns sehr!“

Mit der Ernennung von Lucas Neurauter setzt schoesslers konsequent auf weiteres Wachstum und den Ausbau seiner Beratungs- und Kommunikationskompetenzen.

schoesslers, gegründet von Julia Schössler im Januar 2011, hat sich als führende Kommunikationsagentur für Kunden aus der digitalen Wirtschaft, dem Technologiebereich und der Industrie etabliert. Mit mehr als 50 Expert:innen an den Standorten Berlin, Hamburg, Würzburg und Köln bietet die Agentur individuell optimierte Kommunikationslösungen für ihre Kunden.

Die DMEXCO ist die zentrale B2B-Plattform der Branche, die mit 27 Prozent C-Level-Anteil unter den Besucher:innen die wichtigsten Entscheider:innen zusammenbringt. Mit ihrem einzigartigen Mix aus Expo und Conference setzt die DMEXCO jedes Jahr neue Impulse für die deutsche, europäische und weltweite Digital-Marketing-Branche.

Ideeller und fachlicher Träger der DMEXCO sowie Markeninhaber ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., der die Zusammenarbeit mit der Koelnmesse, der Veranstalterin der DMEXCO, jüngst langfristig verlängert hat. Im Januar gab die DMEXCO ihre Expansionspläne nach Asien bekannt. In Kooperation mit der Tech Week Singapore und Closer Still Media wird die DMEXCO ASIA dieses Jahr ihre Premiere am 8. Oktober in Singapur feiern; nur wenige Wochen nach Ende der DMEXCO am Standort Köln.

Dr. Jochen Kalka, Geschäftsführer schoesslers GmbH, erklärt: „Die DMEXCO hat sich seit ihrem Bestehen immer wieder neu erfunden und erweitert. Sie ist nicht nur das Spiegelbild einer äußerst dynamischen Branche, sondern auch deren Motor und Katalysator. Ihre Innovationskraft ist ungebrochen. Wir freuen uns sehr darüber, diese Leitmesse fortan strategisch und kommunikativ beraten und begleiten zu dürfen.“

Verena Gründel, Brand & Communications Director und Host der DMEXCO, ergänzt:„Die DMEXCO steht für Innovation, Digital Marketing und Business. Damit unsere Themen die Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen, setzen wir auf die Kommunikations-Expert:innen von schoesslers. Gemeinsam wollen wir die DMEXCO weiter als Europas führendes Digital Marketing-Event positionieren – in Köln und darüber hinaus.“

Über die DMEXCO

Die DMEXCO ist Europas führendes Digital Marketing & Tech Event. Wir verstehen uns als Community und zentraler Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger:innen aus digitaler Wirtschaft, Marketing und Innovation. Wir bringen Branchenführer:innen, Marketing- und Medienprofis sowie Technologie- und Innovationstreiber:innen an zentraler Stelle zusammen, um gemeinsam die digitale Agenda zu definieren. Die DMEXCO bietet ein ganzes Ökosystem aus Vorträgen internationaler Speaker:innen, Ausstellungen von Top-Brands und praxisorientierten Masterclasses – alle mit Blick auf digitale Trends und zukünftige Business-Potenziale.

In Köln und im Netz setzen wir die Benchmark als Netzwerk- und Business-Plattform der Digitalwirtschaft. Entscheidungsträger:innen bilden sich weiter und lassen sich inspirieren, knüpfen Kontakte und schließen Geschäfte ab. DMEXCO ist der Ort, wo das digitale Geschäft von morgen schon heute erlebbar ist. 2025 findet die Veranstaltung am 17. und 18. September 2025 in Köln statt.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist – unter besonderer Mitwirkung des Online-Vermarkterkreis (OVK) – ideeller und fachlicher Träger der DMEXCO sowie Inhaber der Marke. Veranstalter der DMEXCO ist die Koelnmesse.

www.dmexco.com

Über schoesslers GmbH

Die Kommunikationsagentur schoesslers wurde 2011 von Prof. Dr. Julia Schössler in Berlin gegründet. Das rund 50-köpfige Team betreut nationale und internationale Kunden aus der digitalen Wirtschaft in den Bereichen Technologie, Medien und Advertising. Seit 2016 ist die Agentur Teil der Vogel Communications Group, einem der führenden Dienstleister für B2B-Kommunikation im deutschsprachigen Raum mit über 100 Medienmarken, digitalen Plattformen und Events. schoesslers wurde 2024 in Cannes mit einem Goldenen Löwen prämiert, beim European Excellence Award in der Rubrik „Brand Relationship“ ausgezeichnet, erhielt den PR Report Award in der Kategorie „Reputation und Marke“ und wurde mit dem Comprix Award für herausragende Healthcare-Kommunikation 2022 als einzige PR-Agentur mit Gold prämiert. Von kununu 2024 als beliebter Arbeitgeber gelistet, gehört schoesslers zu den Top-Arbeitgebern im Mittelstand 2025, ausgezeichnet von Focus Business.

Zu den Kunden zählen u. a.  RMS, Noventi, Sesame Workshop, Signal Iduna und Eirich.

www.schoesslers.com

Seit September 2019 ist Kalka Mitglied der Geschäftsleitung in Berlin, zuvor war er mehr als 20 Jahre lang Chefredakteur im Süddeutschen Verlag, München, von Titeln wie W&V – Werben & Verkaufen, Lead Digital, Kontakter, Media & Marketing oder Marketingjournal. Davor war der Autor mehrerer Bücher bei Burda Media und Ernst & Young in der Kommunikation tätig.

Julia Schössler, Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin von schoesslers: „Mit Jochen haben wir die Expansion der Agentur massiv vorangebracht: Wir haben zuletzt neue schoesslers-Standorte in Würzburg, Hamburg und Köln eröffnet und unser Produktportfolio ständig erweitert. Dazu gehören Podcasts, Geschäftsberichte, Nachhaltigkeitsprodukte und KI-Lösungen. Zudem hat Jochen den schoesslers-Newsletter ´We speak Techeles´ gestartet sowie unseren eigenen Nachhaltigkeits-Podcast ´Green Shift Talk – So wird die B2B-Branche nachhaltiger´. Wir freuen uns auf viele weitere neue spannende Projekte mit Jochen und schätzen einfach seine positive Energie.“

Matthias Bauer, CEO des Mehrheitsgesellschafters Vogel Communications Group (VCG): „Jochen ist ein Phänomen. Ihm ist es zu verdanken, dass er den Mehrwert der PR-Leistungen von schoesslers für die Vogelgruppe maximal sichtbar gemacht hat. Davon profitieren am Ende alle Seiten, vor allem aber unsere B2B-Kunden.Ich wünsche mir nur: Weiter so!“

schoesslers, gegründet von Julia Schössler im Januar 2011, hat sich als führende Kommunikationsagentur für Kunden aus der digitalen Wirtschaft, dem Technologiebereich und der Industrie etabliert. Mit mehr als 50 Expert:innen an den Standorten Berlin, Hamburg, Würzburg und Köln bietet die Agentur individuell optimierte Kommunikationslösungen für ihre Kunden.

• Die Initiative 18 setzt sich dafür ein, dass freie, sichere und nachhaltige Medien als das 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen aufgenommen werden
• Die Initiatoren, Persönlichkeiten aus der Kommunikations- und Medienbranche, richten einen Appell an die Werbeindustrie und Politik 

Freie, sichere und nachhaltige Medien sind ein wesentlicher Bestandteil einer demokratischen Gesellschaft, geraten aber zunehmend unter Druck. Auch das renommierte Weltwirtschaftsforum stuft Desinformation als das aktuell größte globale Risiko für die Demokratie und den sozialen Zusammenhalt ein. Hier setzt die frisch gegründete Initiative 18 – Free, safe and sustainable media e.V. an und macht sich für die Sicherung einer vielfältigen und unabhängigen Medienlandschaft stark. Zu den Gründungszielen gehören neben der Sicherung der Zukunft des unabhängigen Journalismus die Förderung einer unabhängigen Medienlandschaft und Pressefreiheit oder auch die Vermittlung von Medienkompetenz. Um diese Vorhaben langfristig wirkungsvoll zu verankern, fordert die Initiative 18, dass freie, sichere und nachhaltige Medien als das 18. Nachhaltigkeitsziel in die Agenda 2030 der Vereinten Nationen aufgenommen und gefördert werden. Damit will die Initiative 18 die bestehenden 17 Sustainable Development Goals (SDGs) ergänzen und verstärken. 

Die Gründer:innen und aktiven Mitglieder der Initiative 18 setzen sich aus einem Konsortium hochkarätiger Manager:innen der Kommunikations- und Medienbranche zusammen. Vorsitzender der Initiative 18 ist Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group, sein Stellvertreter ist Norman Wagner, Managing Director Utiq und ehemaliger Vorstand der Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband (OWM). Weitere Mitstreiter:innen sind Sven Korndörffer, Vorsitzender der Wertekommission, Nina Haller, CMO bei Experience One, Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer des Verbandes Die Mediaagenturen, Daniel Knapp, Vorstandsmitglied des Institute of European Media Law und The MediaLab, Holger Thalheimer, Chief People & Culture Officer Omnicom Media Group Germany, Leah Gash, Rechtsanwältin, sowie Jesper Doub, aktuell freier Berater und ab Oktober 2024 Geschäftsführer der Funke Mediengruppe. Karl Graf von Stauffenberg, Autor und Speaker für Freiheit, Demokratie und Verantwortung, engagiert sich ebenfalls und unterstreicht damit die Rolle der Medienvielfalt für die Demokratie.

Zum Hintergrund:  

Die Verbreitung von schädlichen Inhalten im Netz, beispielsweise Desinformation, Hate Speech oder Extremismus, tragen laut „Global Risks Report 2024“ des Weltwirtschaftsforum zur Spaltung der Gesellschaft und zur Zunahme innerstaatlicher Gewalt bei: Global Risks Report 2024 | World Economic Forum 

Diese Entwicklung spitzt sich zu, etwa durch die immer weiter zunehmende Konzentration der Internetnutzung auf wenige globale Plattformen, durch die Möglichkeiten generativer KI, aber auch durch die rückläufigen Werbeinvestitionen in journalistische Umfelder. Das wiederum setzt Medienhäuser hinsichtlich ihres Geschäftsmodells und somit journalistischen Tätigkeiten massiv unter Druck. In vielen Ländern hat bereits ein Mediensterben eingesetzt. 

Das Ziel: 

Die Fehlentwicklungen in der digitalen Welt sind erst richtig zum Vorschein getreten, als die 17 Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen im Jahr 2015 bereits verabschiedet wurden. Daher fordert die Initiative 18 ein weiteres Ziel offiziell zu hinterlegen: 

Freie, sichere und nachhaltige Medien. 

Konkrete Unterziele: 

Ergänzend zum 18. Nachhaltigkeitsziel hat das Team der Initiative 18 folgende acht Unterziele definiert: 

1. Sicherstellung der Presse – und Rundfunkfreiheit  
2. Erhalt der Medienvielfalt mit hybriden Geschäftsmodellen 
3. Verantwortungsvolle Allokation von Werbeinvestitionen  
4. Bekämpfung von Desinformation und weiteren schädlichen Inhalten 
5. Medienkompetenz und Bildung fördern 
6. Verantwortungsvolle Nutzung von Technologie und Datenethik 
7. Förderung einer legalen Gerechtigkeit (level playing field) im Medien- und Werbeumfeld 
8. Anerkennung von urheberrechtlich geschützter journalistischer Leistung 

Mit dem Unterziel 3, der verantwortungsvollen Allokation von Werbeinvestitionen, verbindet Manfred Kluge, Vorsitzender der Initiative 18, einen klaren Appell: 

„Medienvielfalt und vertrauenswürdige Inhalte sind unabdingbar als Korrektiv für Desinformation und Fake News. Werbekunden und Mediaagenturen können einen wichtigen Beitrag zum Erhalt der Medienvielfalt leisten und damit die Demokratie stärken. Ebenso braucht es einen Diskurs mit werberelevanten Plattformen und Medienhäusern zu deren gesellschaftlichen Verantwortung.“ 

Neben Werbungtreibenden und Mediaagenturen ist aber auch die Politik in der Pflicht: „Die Politik setzt Medien mit immer mehr Regularien unter Druck und versucht mit ‚Werbung ist schlecht‘-Argumenten zu punkten – verliert dabei aber den Beitrag der Refinanzierung von Medienvielfalt durch Werbung aus den Augen. Vor diesem Hintergrund ist die Förderung der politischen Akzeptanz und die Unterstützung hybrider, datengetriebener und werbefinanzierter Geschäftsmodelle im Medienbereich – formuliert im zweiten Unterziel – ein weiteres wichtiges Anliegen unserer Initiative“, ergänzt Norman Wagner, stellvertretender Vorsitzender der Initiative 18. 

Unter change.org hat die Initiative 18 eine Petition eingereicht, um eine breite Unterstützung für das 18. Nachhaltigkeitsziel zu dokumentieren und damit die Verantwortlichen in der Politik zu adressieren. 

Mit dem Claim „Freiheit braucht das ganze Bild. Medienvielfalt schützt Demokratie“ startet eine Werbekampagne, um die Notwendigkeit eines 18. Nachhaltigkeitsziels aufmerksamkeitsstark in den deutschsprachigen Ländern zu platzieren. Gestaltet hat sie TEAMBBDO mit ihren Agenturen BBDO und Peter Schmidt Group. 

Dazu Klaus-Peter Schulz: „Mit freundlicher Unterstützung vieler Medien, von TEAMBBDO, BBDO und Peter Schmidt Group und schoesslers wollen wir unsere Themen breit in der Öffentlichkeit verankern und auch unsere Branche hinter der Initiative 18 versammeln. Uns ist der Dialog mit allen Marktpartnern wichtig.“ 

Christian Rätsch, CEO von TEAMBBDO ergänzt: „Wir leben in politisch herausfordernden Zeiten, in denen der Journalismus unbedingt gestärkt werden muss. Medienvielfalt, Medienfreiheit und unabhängige Berichterstattung sind Fundamente unserer Demokratie, die es zu schützen gilt.“

Mehr über die Initiative 18 unter www.initiative18.org und auf LinkedIn  

Ein Video zu den Inhalte der Initiative finden Sie hier. Quelle: Initiative18.org

• Gold und Silber für schoesslers PR-Unterstützung „Wachbeben“ von der Kreativagentur Havas Germany und dem Creative House von Seven.One AdFactory
• Agentur schoesslers engagierte sich pro bono für Erdbebenopfer-Aktion Türkei/Syrien
• Von Erfolg in Cannes „vollkommen überrascht worden“

Die Berliner Kommunikationsagentur schoesslers könnte weltweit die einzige Agentur gewesen sein, die nichts davon ahnte, dass sie bei dem renommierten Werbefestival in Cannes Ende Juni zwei der begehrten Cannes-Löwen gewonnen hat: Gold in der Kategorie Media, Silber in der Kategorie Non-profit.

Hintergrund: Genau ein Jahr nach dem verheerenden Erdbeben, das in der Türkei und in Syrien mehr als 50.000 Menschenleben gekostet hatte, startete die „Aktion Deutschland Hilft“ eine außergewöhnliche Kampagne, um an die Ereignisse und die bis heute weiterhin dramatische Lage der Betroffenen besonders emotional zu erinnern. In enger Kooperation mit der Kreativagentur Havas Germany und dem Creative House, der Kreativ-Unit der Seven.One AdFactory (ProSiebenSat.1-Gruppe) startete im Februar 2024 „Das große Wachbeben“. Das war ein medialer Weckruf, der bundesweit die Medien im wahrsten Sinne des Wortes zum Beben brachte.

Die Idee der Kampagne: Da die Berichterstattung und damit die Aufmerksamkeit für die Erdbebenopfer nachließen, die Hilfsbereitschaft entsprechend sank, sollte Deutschland wachgerüttelt werden: Und so bebten die Screens auf digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum (WallDecaux) ebenso wie Websites, die Bildschirme von Streaming-Anbietern und großen TV-Sendern. Selbst das Radio bebte emotional mit. Überall wurde das Beben zum Jahrestag simuliert.

„Die Kolleg:innen von Havas Germany und dem Creative House der Seven. One AdFactory hatten mit ihrer wirklich großartigen kreativen Idee die Menschen bewegt. Mehr geht nicht“, sagt Jochen Kalka, Mitglied der Geschäftsleitung von schoesslers. „Diese Aktion haben wir voller Elan und Stolz mit PR-Aktivitäten unterstützt,“ so Co-Geschäftsleiter Björn Radau.

Dass schoesslers nun dafür zwei Löwen in Cannes gewonnen hat, „war für uns eine riesige Überraschung“, sagt Agenturgründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin Julia Schössler. „Für uns war es einfach eine äußerst wichtige und zugleich wahnsinnig wirksame, weil kreative pro bono-Aktion.“ Auf den offiziellen Credits stehen die Namen des schoesslers-Teams: Judith Hente, Carolin Brockhausen, Selina Dietrich und Jochen Kalka.

Die Agentur schoesslers unterstützt regelmäßig pro bono-Aktionen, aktuell auch die Plattform für soziales Engagement C_SR, die sich gemeinsam mit Karl Graf Stauffenberg und der Holocaust-Überlebenden Margot Friedländer für die Stärkung der Demokratie einsetzt.

• Fan-Logo ist zu Marketingzwecken frei verfügbar
• Markenartikler, Mittelstand und Kleinbetriebe können von der hohen Emotionalität profitieren
• Revival des original Fan-Logo aus dem Jahr 2006
• Juristische Prüfung über schoesslers/Vogel Communication Group ist erfolgt

Die Berliner Kommunikationsagentur schoesslers startet wieder eine überraschende Aktion: Das Fan-Logo, das im Jahr 2006 schon mehrere Hundert Unternehmen und Medien kostenlos genutzt haben, steht auch in diesem Jahr wieder Marken, großen und kleinen Unternehmen oder auch Vereinen kostenlos zur Verfügung. Damals wie heute hat der renommierte Designer Ralf Pioch das Logo kreiert, eine Idee die einst gemeinsam mit Jochen Kalka, Mitglied der Geschäftsleitung bei schoesslers, entstand.

„Wir freuen uns, Freude spielerisch zu teilen und wünschen uns auch in diesem Jahr eine große Sichtbarkeit des Logos“, sagt Julia Schössler, Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin der Agentur. „Jeder Bäcker, jeder Fanclub, jedes Medium und Unternehmen kann das altbekannte Logo in modernisierter Form nutzen.“

„Ein Fan-Logo eben für alle Fans auf aller Welt“, so Björn Radau, Mitglied der Geschäftsleitung bei schoesslers.

Das Logo steht zum kostenlosen Download und zur kostenlosen Nutzung auf der Homepage www.schoesslers.com bereit. schoesslers ist eine Kommunikationsagentur der Vogel Communications Group und kein gemeinnütziger Verein, der mit Fans Milliarden von Euro verdient. „Wir vertreten gesellschaftliche Werte und setzen uns mit einigen Pro-bono-Aktionen u.a. für soziales Engagement und unsere Demokratie ein, etwa mit der Aktion C_SR mit Karl Graf Stauffenberg und Margot Friedländer“, sagt Jochen Kalka. Für die Pro-bono-Unterstützung der wachrüttelnden Havas-Idee „Wachbeben“, erzitternde Medien als Spendenaufruf für die Erdbebenopfer in der Türkei und in Syrien, gab es gerade eben einen Gold-Löwen in Cannes, bei der schoesslers namentlich genannt wurde.

So will die Agentur mit dem Fan-Logo den Ball ins Rollen bringen!